金水编著 / 2015.05 / 192页

金水编著 / 2015.05 / 192页

姚慧丽 / 2010.09 / 267页

本书在介绍广告概念、基本理论和相关广告规律的基础上，着重讲解广告策划的理论、方法及其运用，以整个广告策划过程为线索，从广告调查与分析、广告市场细分与诉求对象选择、广告市场定位与广告主题确定等。

吴柏林著 / 2010.04 / 240页

本书注重广告策划教学的综合性与实用性。在行文上力求提纲挈领。在语言表述上力求自然、准确、简练，尽可能使用广告人喜闻乐见的语言，并避免学究气和华而不实。案例教学与互动式教学历来是广告策划课程的鲜明特色之一，通过精选案例分析与研究引导学生更快地进入学...

周立公编著 / 2010.01 / 376页

本书主要内容包括：广告概述；广告策划概论和广告预算；广告主题构想；分类广告策划(上)；分类广告策划(下)；公益广告等。

周立公编著 / 2010.01 / 376页

本书主要内容包括：广告概述；广告策划概论和广告预算；广告主题构想；分类广告策划(上)；分类广告策划(下)；公益广告等。

刘绍庭编著 / 2009.12 / 315页

这是一本偏重应用层面和实践环节的教材，着力于广告运作策略和方法的探讨，具有较强的实用性和可操作性。本书运用社会学、心理学、传播学、市场学、文化学等多学科的知识，从不同的视角对广告运作的内在机理、作业过程和操作策略进行系统的分析和研究。

吴柏林编著 / 2009.10 / 313页

本书在写作过程中突出了广告学的前瞻性、综合性与实操性，在行文布局上力争做到提纲挈领、要言不繁。本书共分十章，体例新颖实用，为方便教师教学和读者自学，每章开头都有一个内容翔实的“开篇案例”，并在文中穿插经典创意、参考资料与案例讨论等内容，每章末尾设...

吴柏林著 / 2009.10 / 281页

本书列举了许多经典的广告方案向读者介绍了广告策划概论、广告心理策略、广告定位策略、广告规划策略、广告创意策略、广告文案写作等内容，通过本课程的学习，帮助学生从整体上把握广告学的基本原理与方法，了解广告学科的基本框架、广告运作的基本环节及广告经营管...

许莹著 / 2009.09 / 262页

本书内容包括：农产品流通与农产品广告；农产品广告的相关理论；农产品广告的作用机理；农产品广告现状；国外农产品广告的经验及启示等。