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姚慧丽 / 2010.09 / 267页
本书在介绍广告概念、基本理论和相关广告规律的基础上，着重讲解广告策划的理论、方法及其运用，以整个广告策划过程为线索，从广告调查与分析、广告市场细分与诉求对象选择、广告市场定位与广告主题确定等。
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周琳 / 2008.06 / 269页
这是一本阐释网络广告相关知识和技能的教材，它是基于广告学、心理学、营销管理、计算机等多学科基础理论和基本技能，分八章，对网络广告概述七网络广告的基础理论、网络广告心理、网络广告调研与策划、网络广告创意、网络广告的发布与代理、网络广告的效果测定和网络...
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杨海军主编 / 2007年11月第1版 / 354页
本书在全面梳理世界广告创意发挥理论及发展流派的基础上，总结了中国广告创意理论和实践相结合的规律与特点，构建了一个较为完整的广告创意体系，并选用最新的创意案例来帮助理解广告创意的本质特征。
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蒋华著 / 2007.4 / 204页
本书是一本关于广告、特别是公益广告方面的著作。该书主要从语言、西方语言学理论、修辞、文化和社会心理等方面对广告进行全方位描述、在注重理论性的同时，也注重其知识性和实用性。
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张建华主编 / 2007.02 / 262页
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缪启军主编 / 2006年7月 / 266页
本书紧密结合广告运作实务，系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧。全书共十二章，从基础层剖析了广告的现状及其发展趋势；从运作技巧层面探讨了现代广告的策划技巧、创意技巧、广告文案的创作技巧、广告作品的设计技巧；从谋略策划层面分析了现代广告的心理...
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苏士梅著 / 2006年12月第1版 / 258页
河南大学学术著作和教材出版基金资助:本书勾勒了中国近现代广告发展的概貌，系统描述了中国近现代诸多商业广告的表现形态，促使人们窥视到中国近现代广告文化的博大精深并领略到广告艺术特色的魅力。
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黄艳秋 / 2006年11月第1版 / 310页
河南大学学术著作和教材出版基金资助:本书勾勒了中国当代广告发展的概貌，系统描述了中国当代诸多商业广告的表现形态，促使人们窥视到中国当代广告文化的博大精深并领略到广告艺术特色的魅力。
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杨海军 / 2006年11月第1版 / 326页
河南大学学术著作和教材出版基金资助:本书勾勒了世界商业广告发展的概貌，系统描述了世界诸多商业广告的表现形态，促使人们窥视到世界广告文化的博大精深并领略到广告艺术特色的魅力。