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吴柏林著 / 2010.04 / 240页
本书注重广告策划教学的综合性与实用性。在行文上力求提纲挈领。在语言表述上力求自然、准确、简练，尽可能使用广告人喜闻乐见的语言，并避免学究气和华而不实。案例教学与互动式教学历来是广告策划课程的鲜明特色之一，通过精选案例分析与研究引导学生更快地进入学...
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周立公编著 / 2010.01 / 376页
本书主要内容包括：广告概述；广告策划概论和广告预算；广告主题构想；分类广告策划(上)；分类广告策划(下)；公益广告等。
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周立公编著 / 2010.01 / 376页
本书主要内容包括：广告概述；广告策划概论和广告预算；广告主题构想；分类广告策划(上)；分类广告策划(下)；公益广告等。
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刘绍庭编著 / 2009.12 / 315页
这是一本偏重应用层面和实践环节的教材，着力于广告运作策略和方法的探讨，具有较强的实用性和可操作性。本书运用社会学、心理学、传播学、市场学、文化学等多学科的知识，从不同的视角对广告运作的内在机理、作业过程和操作策略进行系统的分析和研究。
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吴柏林编著 / 2009.10 / 313页
本书在写作过程中突出了广告学的前瞻性、综合性与实操性，在行文布局上力争做到提纲挈领、要言不繁。本书共分十章，体例新颖实用，为方便教师教学和读者自学，每章开头都有一个内容翔实的“开篇案例”，并在文中穿插经典创意、参考资料与案例讨论等内容，每章末尾设...
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许莹著 / 2009.09 / 262页
本书内容包括：农产品流通与农产品广告；农产品广告的相关理论；农产品广告的作用机理；农产品广告现状；国外农产品广告的经验及启示等。
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王纯菲 / 2009.01 / 315页
广告这门学问是一门综合性很强的学问，它须直面充满活力并变动不居的现实复杂的广告场景，须对解答实践着的广告及广告业难题提供富于实践意义的启发与引导，它还必须提供广告开发与创造广告精品、更充分地发挥广告效应的方略。这就是广告学的现实具体性特征。在所...
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何修猛编 / 2008.07 / 346页
本书主要内容包括：现代广告的价值观、现代广告的创意艺术、现代广告的策划艺术、现代广告文案的创作艺术、现代广告作品的设计艺术、现代广告的心理策略、现代广告的文化策略、现代广告的宣传策略、现代广告的促销策略、现代广告的管理策略等。
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史历峰主编 / 2007.9 / 238页
本书主要内容包括：广播广告概述；广播广告创意与表现；广播广告写作与发布；中国广播广告历年获奖作品掇粹；电视广告概述；电视广告创意与表现等。
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